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2024년 4월 25일

"상사 대신 챗GPT에 조언 얻는 Z세대 직장인"

알리익스프레스’의 29세 이하 월간활성사용자수(MAU)는 207만 명으로 쿠팡(816만 명)에 이어 2위를 기록했습니다. ‘테무’는 162만 명으로 3위를 기록했습니다. C커머스가 잘파세대의 주요 쇼핑 플랫폼으로 떠오르는 모습입니다.

눈여겨볼 포인트

- 인구수와 MAU 데이터를 감안하면 알리익스프레스의 29세 이하 소비층 점유율은 약 19%로, 젊은 층 5명 중 1명이 알리익스프레스를 쓰고 있는 셈.

- 잘파세대 사용자 증가 속도도 빠른 편. 알리익스프레스의 경우, 29세 이하 MAU는 작년 동기 대비 157.8% 증가해 전체 연령층 중 증가율이 가장 높았음. 특히 지난해 7월 국내 서비스를 출시한 테무는 29세 이하 사용자가 8개월 만에 약 19배 이상 증가함.

- 테무는 최근 SBS 예능 프로그램 ‘미운 우리 새끼’ PPL을 시작으로 방송계까지 진출함.

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용접, 배관공… 미국 Z세대 사이에서 기술직이 핫한 직업으로 뜨는 중!

용접, 배관공 등 기술직을 선택하는 미국 Z세대가 늘고 있다고 합니다. 이를 두고 월스트리트저널에선 '공구 벨트 세대'라는 용어를 사용하기도 했는데요. 대학 등록금이 치솟아 부담이 커진 데 비해 졸업장이 주는 효용 가치는 낮아졌다는 인식이 확산한 결과라는 분석이 나옵니다.

눈여겨볼 포인트

- 실제 지난해 미국에서 직업 훈련 칼리지에 등록한 학생 수는 전년 대비 16％ 증가해 2018년 교육 분야 비영리 단체 NSC가 관련 데이터를 추적한 이래 최고 수준을 기록했다고.

- 용접이나 배관 등 업무가 높은 수익을 안겨주면서 기술직에 대한 부정적 이미지도 사라지고 있음.

- 한국의 상황도 비슷함. 돈을 많이 주는 기술직, 생산직에 대한 선호도가 높아지고 있는 추세. ‘킹산직(킹+생산직)’이란 얘기도 나오고 있음.

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유통가에선 ‘테크 친(親)’ 세대 공략한 AI·AR·VR 마케팅이 대세!

인공지능(AI), 메타버스, 증강현실(AR), 가상현실(VR) 등 신기술에 친숙한 '테크 친(親)' 세대를 공략한 유통 업계의 신기술 마케팅이 주목받고 있습니다. 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고 Z세대에게 신선한 즐거움을 주기 위해 새로운 기술을 활용한 다양한 마케팅을 선보이고 있는 겁니다.

눈여겨볼 포인트

- 코카콜라 사례: 코카콜라 제로 한류 출시를 맞아 제품 패키지에 삽입된 QR 코드에 접속하면 나만의 뮤직비디오 영상을 만들 수 있는 AI 디지털 체험 프로그램을 기획함.

- 오뚜기 사례: 어도비와 협업해 생성형 AI로 오뚜기 굿즈를 직접 디자인하는 캠페인을 진행함.

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2024년 4월 5일

'위기의 도넛 노티드, 쿠팡 통해 첫 온라인 판매'

Z세대 사이에서 힙한 도넛 맛집으로 통하던 ‘노티드’가 쿠팡과 손을 잡고 온라인 판매에 나선다고 합니다. 4월 중으로 냉장 도넛을 판매하기 시작해, 이후 냉동 도넛도 판매할 예정이라고 하는데요. 노티드 측은 오프라인에 집중됐던 매출 구조를 온라인으로 확대하는 게 목표라고 밝혔습니다. 한편, 노티드의 인기가 예전 같지 않다는 점도 영향을 미친 것으로 보여요.

눈여겨볼 포인트

- 노티드는 지난해 12월부터 우유 생크림빵, 슈크림만쥬 등 디저트 제품을 쿠팡에 공급하고 있음. 하지만 간판 상품인 도넛을 온라인으로 판매하는 건 이번이 처음이라고 함.

- 노티드 제품은 세련된 매장에서 구매하는 상품이라는 인식이 있음. 때문에 온라인 판매로 지금까지 쌓아온 브랜드 이미지가 훼손될 수 있다는 우려가 나옴.

- 노티드 측은 매장 판매 도넛과 쿠팡 판매 도넛에 차이를 둘 예정이라고 밝혔음.

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BTS 타이니탄, 토이 스토리 만났다… 슈퍼 IP간 콜라보 성사

BTS를 본뜬 캐릭터 ‘타이니탄’과 디즈니?픽사의 ‘토이 스토리’가 콜라보를 진행합니다. 타이니탄은 BTS의 또 다른 자아가 발현해 캐릭터가 되었다는 콘셉트인데요. 이번 콜라보는 타이니탄이 토이 스토리 캐릭터를 형상화 한 옷을 입고 있는 형태라고 해요. 예를 들어, 멤버 ‘RM’의 타이니탄 캐릭터가 ‘우디’의 카우보이 모자와 옷을 입는 식입니다.

눈여겨볼 포인트

- 하이브 엔터테인먼트는 ‘타이니탄X토이 스토리’ 캐릭터를 활용한 공식 굿즈와 이벤트를 선보일 예정이라고 밝혔음.

- 지난달 30일, 타이니탄의 공식 엑스 계정에 타이니탄과 토이 스토리의 만남을 그린 컷툰이 공개되기도 함.

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야구 팬들 화력 미쳤다.. 티빙, 이용자수 신기록 달성

OTT 서비스 ‘티빙’이 한국프로야구(KBO) 중계 효과로 이용자 수 신기록을 달성했습니다. 프로야구는 국내 스포츠 중 팬층이 두터운 편인 데다 리그가 8개월가량 이어져 구독자 확보에 유리하다는 분석이 나오고 있어요. 여기에 최근 ‘한화 이글스’의 이례적인 선두 질주가 화제가 되면서, 티빙도 수혜를 보고 있는 것으로 보입니다.

눈여겨볼 포인트

- OTT 업계는 신성장 동력으로 스포츠 중계권에 주목하고 있음. 매조미디어의 설문 조사에 따르면, OTT 구독자 2명 중 1명은 스포츠 중계가 구독에 영향이 있다고 답함.

- 티빙은 4월까지 프로야구 중계를 무료로 선보이고, 다음 달부터는 유료로 전환할 예정이라고 함. 유료화 뒤에도 이용자가 유입될 수 있을지 주목해 보면 좋겠음.

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2024년 4월 4일

"아이돌 팝업으로 신규 고객 유치하는 백화점 업계"

최근 들어 백화점 업계는 앞다퉈 아이돌 팝업스토어를 선보이고 있는데요. 아이돌 팝업스토어가 백화점 체류 시간을 늘리는 건 물론이고, 신규·원정 고객을 유치하는 데 유의미한 영향을 미치기 때문이에요. 실제로 한 백화점 관계자는 ‘팝업스토어 방문객의 70% 정도가 백화점 신규 고객이었던 적도 있었다’고 말했죠. 업계에선 엔터테인먼트 분야 콘텐츠를 ‘앵커 테넌트(anchor tenant, 핵심 시설)’로 적극 활용한 ‘엔터 테넌트’ 전략이 성과로 이어졌다고 분석하고 있습니다.

눈여겨볼 포인트

- 아이돌 팝업스토어에는 해외 팬들도 많이 방문해 글로벌 홍보 효과도 적지 않음.

- 더현대 서울은 지난 2월 버추얼 아이돌인 ‘이세계 아이돌’, ‘스텔라이브’, ‘플레이브’의 팝업스토어를 운영함. 이때 세 팝업스토어를 다녀간 고객이 10만 명에 달했다고 함.

- 신세계백화점은 신인 걸그룹 ‘아일릿’, 인기 아이돌 그룹 ‘세븐틴’의 팝업스토어를 운영했음.

- 롯데백화점도 팝업 전용 공간에 ‘에스파’, ‘차은우’, ‘르세라핌’ 팝업스토어를 차례대로 선보임.

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별 보면서 요가한다? 이색 요가 프로그램 선보여 화제가 된 지자체

강원도와 강원관광재단이 ‘별 보기’와 ‘요가’를 결합한 이색 프로그램을 선보였는데요. 춘천대교가 보이는 카페, 철원 평야가 내려다보이는 소이산 전망대를 포함해 7개의 야경 명소에서 요가 수업을 진행한다고 해요. 야경과 함께하는 요가 말고도 국악 요가, 일출 요가 등 색다른 프로그램이 준비되어 있다고 합니다.

눈여겨볼 포인트

- 요가, 명상 프로그램에 참여하는 사람에겐 프로필 사진도 촬영해서 제공할 예정이라고 함.

- 신체뿐만 아니라 정신 건강까지 관리하는 Z세대를 겨냥한 프로그램. 실제로 작년에 행사를 진행했을 때, MZ세대 참여자가 많았다고.

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홈쇼핑 황금 시간대가 앞당겨졌다?

홈쇼핑 업계에선 토요일 심야 시간대가 황금 시간대로 통하곤 했습니다. 시청자가 가장 편안하게 TV를 시청하는 시간이기도 하고, 지상파나 종합편성채널에서도 이때 인기 콘텐츠를 집중 편성하니까요. 그런데 사람들이 TV가 아닌 유튜브나 넷플릭스 같은 플랫폼을 찾기 시작하면서 홈쇼핑 황금 시간대도 점점 앞당겨지고 있다고 합니다.

눈여겨볼 포인트

- 실제로 ‘GS샵’은 기존 황금 시간대에 방영하던 코어 프로그램의 편성 시간을 한 시간 앞당김. 관계자는 이 같은 시도를 ‘외부 변화에 대한 일종의 테스트’라고 표현함.

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